2018 Master In TEBA品牌現場-樹德企業股份有限公司 | 撰文／劉麗惠、攝影／賴建宏
一年多前樹德企業年度廠拍活動，一座高達4.5公尺的變形金剛，吸引眾人目光，這是樹德企業總經理吳宜叡，特別聘請埔里金鋼基地雕塑藝術大師梁乃元及樹德的設計團隊，以樹德「專業型工具箱／工業整理車零配件」收納概念所製作的酷炫產品，作品全身更採用工廠的報廢機具零組件製作。
而這只是樹德品牌行銷結合藝術創造的一小作品，身為工業設計師的吳宜叡自接班以來，即致力於為樹德的產品，融入設計與藝術元素，並以兼具理性與感性的經營模式，將樹德的品牌推向國際，而即將於2019年底完工的「樹德半山夢工廠」，更淋漓盡致地把文化與生活體驗美學，變成樹德的DNA之一，展現樹德新的品牌生命力。
1969年，吳宜叡的父親吳景霖與母親吳陳貴琴正式成立樹德塑膠廠公司，原先與台灣多數企業一樣，專注在製造代工業務，後來有感於代工非永續之道，在1979年開始經營自有品牌「樹德SHUTER」，並以「為零組件找到一個家」的概念，透過「管理科學化、分門又分類」的管理思維，開始全心投入零件專用收納櫃的設計、生產與銷售。
隨著吳宜叡在2001年正式接棒，他應用自身深厚的藝術底蘊，進行全面性的產品創新，並根據市場定位發展出「樹德SHUTER」以外的3個品牌，包括居家收納品牌「livinbox」、設計代理品牌「orin」、以及代理各種綠色產品的「siraya西拉雅安心生活館」，而「樹德SHUTER」則專注在重工收納產品，打出更響亮的品牌知名度。
在國際化、多品牌的發展策略下，成功地讓樹德在市場上繳出亮眼成績，但吳宜叡不以此自滿，他試圖為樹德打造出更全面性的品牌出路，而前述提及的「樹德半山夢工廠」，就是樹德這波轉型再造的強大武器。
這座占地1.5萬坪、斥資新台幣11億元、耗費3年時間規劃的夢工廠，不只是台灣規模最大的觀光工廠，更將以文化藝術、科技、產業等元素，為世人展現樹德的品牌精神，並且將收納眾多具備台灣特色的品牌產品，以「現代台灣、文化台灣，及南島台灣」的概念，向世人推廣台灣精神與台灣品牌。
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