
2018 Master In TEBA品牌現場-大東山珊瑚寶石股份有限公司 | 撰文/劉麗惠、攝影/黃鼎翔
在2009年倫敦G20晚宴上,當時美國第一夫人蜜雪兒以其優雅的穿著風格驚豔全球,但很多人可能不知道,她當時配戴的,是大東山珠寶的珍珠項鍊;無獨有偶,美國前第一夫人希拉蕊、英國前首相柴契爾夫人,以及我國的前第一夫人蔣宋美齡等人,也都曾配戴過大東山的珠寶飾品,顯見大東山的珠寶魅力,受到全球政商名流的喜愛。
在天然資源有限的台灣,能發展出天然珠寶精品品牌相當不容易,但擁有50多年歷史的大東山珠寶集團卻做到了。大東山珠寶從澎湖發跡,奠基於台北,最後成為擁有上中下游完整產業鏈的珍珠珊瑚寶石知名供應商,並自創品牌在全球市場開枝散葉,成為世界知名的跨國珠寶公司,靠得是現任董事長呂華苑與其多位兄弟姊妹的齊心協力,打造企業版圖。近兩年,呂華苑更致力於產品創新研發與多元化經營,為品牌形象再造,開啟嶄新的時代。
呂華苑的父親、也就是大東山珠寶創辦人呂清水,原本在澎湖經營數十艘漁船,因為風災而導致家道中落,因而改從事珊瑚加工業,希望能有東山再起的機會,而這也成為大東山珠寶命名的由來。
在呂清水的努力下,大東山珠寶不斷擴大事業體,之後交棒到第二代,在呂華苑11個兄弟姐妹的努力下,大東山的事業版圖逐建擴大到海外市場,業務範圍也從原本的珊瑚製造與加工,向上延伸到珍珠養殖,向下拓展到創新研發、自創品牌,而呂華苑則是大東山珊瑚珠寶在品牌推廣過程中的關鍵人物。
呂華苑在1997年回台接下大東山珠寶行銷中心召集人,2016年又從大哥呂樑鑑手上接下董事長一職,20多年來不斷追求創新再造,以「高級珠寶普及化」的思維,新創「華苑傳家寶」與「華苑時尚Luperla Victoria」兩個副品牌,又致力於吸納各種創新元素,並廣邀全台年輕珠寶設計師、文創商品創作者、職人工藝家與大東山珠寶共同開發合作,為大東山珠寶的品牌經營,開啟嶄新的一頁。
這些年來,珠寶產業競爭環境不斷改變,大東山珠寶所面臨的挑戰始終沒有間斷。只是不同於30年前遭遇的是珠寶代工業出走困境,如今面臨的是因品牌競爭激烈,所導致的價格廝殺挑戰,而呂華苑並不因此而退縮,她以其從小與珠寶為伍所培養出的創新特質,融合更多元素,逐步實現大東山珠寶的品牌再造。
(精彩全文將收錄於<MIT品牌現場>專書)