2018 Master In TEBA品牌現場-大東山珊瑚寶石股份有限公司 | 撰文／劉麗惠、攝影／黃鼎翔
在2009年倫敦G20晚宴上，當時美國第一夫人蜜雪兒以其優雅的穿著風格驚豔全球，但很多人可能不知道，她當時配戴的，是大東山珠寶的珍珠項鍊；無獨有偶，美國前第一夫人希拉蕊、英國前首相柴契爾夫人，以及我國的前第一夫人蔣宋美齡等人，也都曾配戴過大東山的珠寶飾品，顯見大東山的珠寶魅力，受到全球政商名流的喜愛。
在天然資源有限的台灣，能發展出天然珠寶精品品牌相當不容易，但擁有50多年歷史的大東山珠寶集團卻做到了。大東山珠寶從澎湖發跡，奠基於台北，最後成為擁有上中下游完整產業鏈的珍珠珊瑚寶石知名供應商，並自創品牌在全球市場開枝散葉，成為世界知名的跨國珠寶公司，靠得是現任董事長呂華苑與其多位兄弟姊妹的齊心協力，打造企業版圖。近兩年，呂華苑更致力於產品創新研發與多元化經營，為品牌形象再造，開啟嶄新的時代。
呂華苑的父親、也就是大東山珠寶創辦人呂清水，原本在澎湖經營數十艘漁船，因為風災而導致家道中落，因而改從事珊瑚加工業，希望能有東山再起的機會，而這也成為大東山珠寶命名的由來。
在呂清水的努力下，大東山珠寶不斷擴大事業體，之後交棒到第二代，在呂華苑11個兄弟姐妹的努力下，大東山的事業版圖逐建擴大到海外市場，業務範圍也從原本的珊瑚製造與加工，向上延伸到珍珠養殖，向下拓展到創新研發、自創品牌，而呂華苑則是大東山珊瑚珠寶在品牌推廣過程中的關鍵人物。
呂華苑在1997年回台接下大東山珠寶行銷中心召集人，2016年又從大哥呂樑鑑手上接下董事長一職，20多年來不斷追求創新再造，以「高級珠寶普及化」的思維，新創「華苑傳家寶」與「華苑時尚Luperla Victoria」兩個副品牌，又致力於吸納各種創新元素，並廣邀全台年輕珠寶設計師、文創商品創作者、職人工藝家與大東山珠寶共同開發合作，為大東山珠寶的品牌經營，開啟嶄新的一頁。
這些年來，珠寶產業競爭環境不斷改變，大東山珠寶所面臨的挑戰始終沒有間斷。只是不同於30年前遭遇的是珠寶代工業出走困境，如今面臨的是因品牌競爭激烈，所導致的價格廝殺挑戰，而呂華苑並不因此而退縮，她以其從小與珠寶為伍所培養出的創新特質，融合更多元素，逐步實現大東山珠寶的品牌再造。
（精彩全文將收錄於<MIT品牌現場>專書）
