2018 Master In TEBA品牌現場-中國砂輪企業股份有限公司 | 撰文／劉麗惠、攝影／黃鼎翔
在台灣的陶瓷之鄉鶯歌，一間擁有60年歷史的製造工廠，每天生產大小不一、各式形狀的砂輪，然後送往汽車、機械設備、模具、鋼鐵設備等各種製造業產線，磨亮、磨滑每一種產線的製程設備、零組件或材料，是製造工業產品的最佳「美容師」，也是中國砂輪品牌得以聞名全球的核心能力。
開啟中國砂輪B2B品牌之路的引領者，是創辦人白永傳，而白永傳的3個兒子，包括前兩任董事長白陽亮與林心正，以及現任副董事長白文亮，則是放大中國砂輪品牌能量的關鍵人物，兄弟3人先後進入中國砂輪工作，不僅齊心協力穩住傳統砂輪產品線路，更進一步開創晶圓等新事業，朝高科技領域發展，為中國砂輪的品牌永續，奠定扎實的根基。
白文亮指出，中國砂輪成立60多年來一直追求技術創新，不只為了滿足客戶需求，更是中國砂輪展現品牌精神的方式。
舉例來說，早期中國砂輪曾開創出「瓷質燒結法」、「樹脂黏結法」、「蟲漆黏結法」、「橡膠黏結法」、「PVA黏結法」、「樹脂黏結法」，深耕砂輪製造的基礎技術，爾後又投資生產聚晶鑽石工具、開發應用於半導體製程的「鑽石碟」，切入各種高科技製造應用領域，建立中國砂輪多角化事業經營版圖。
透過研發創新為客戶創造價值，只是中國砂輪品牌表現中的一環，善盡企業社會公益（CSR），也是品牌經營非常重要的構面。中國砂輪不僅積極回饋社會，更加重視節能環保，此外中國砂輪在品牌的推廣上也始終與時俱進，採取精準策略方程式建立品牌力，贏得客戶信賴。
白文亮說，雖然公司一直透過精準策略提升品牌力，但是品牌之路並不好走，過程中難免有許多令人感到挫折的事情，其中最令白文亮感到難忘的，是品牌遭到仿冒。為此，中國砂輪至今在世界各國申請近200項專利，並在數十個國家註冊品牌，藉此杜絕仿冒，保護自有品牌。
中國砂輪以10萬種規格產品，在全球服務8千多家客戶，每一個單一客戶的業績佔整體營收都不高，但所有客戶訂單聚集起來可以「聚沙成塔」，堆起年年成長的營業額，2016與2017年更分別達成EPS 3.79元與EPS 5.2元的亮眼營運績效，彰顯中國砂輪的品牌在全球市場持續發光發熱，堪稱台灣名副其實的中堅企業。
（精彩全文將收錄於<MIT品牌現場>專書）
