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世界級的工業產品美容師-中國砂輪

by 王 俐文 / 星期二, 28 8 月 2018 / Published in 2018 MIT品牌現場

2018 Master In TEBA品牌現場-中國砂輪企業股份有限公司 | 撰文/劉麗惠、攝影/黃鼎翔

在台灣的陶瓷之鄉鶯歌,一間擁有60年歷史的製造工廠,每天生產大小不一、各式形狀的砂輪,然後送往汽車、機械設備、模具、鋼鐵設備等各種製造業產線,磨亮、磨滑每一種產線的製程設備、零組件或材料,是製造工業產品的最佳「美容師」,也是中國砂輪品牌得以聞名全球的核心能力。

開啟中國砂輪B2B品牌之路的引領者,是創辦人白永傳,而白永傳的3個兒子,包括前兩任董事長白陽亮與林心正,以及現任副董事長白文亮,則是放大中國砂輪品牌能量的關鍵人物,兄弟3人先後進入中國砂輪工作,不僅齊心協力穩住傳統砂輪產品線路,更進一步開創晶圓等新事業,朝高科技領域發展,為中國砂輪的品牌永續,奠定扎實的根基。

白文亮指出,中國砂輪成立60多年來一直追求技術創新,不只為了滿足客戶需求,更是中國砂輪展現品牌精神的方式。

舉例來說,早期中國砂輪曾開創出「瓷質燒結法」、「樹脂黏結法」、「蟲漆黏結法」、「橡膠黏結法」、「PVA黏結法」、「樹脂黏結法」,深耕砂輪製造的基礎技術,爾後又投資生產聚晶鑽石工具、開發應用於半導體製程的「鑽石碟」,切入各種高科技製造應用領域,建立中國砂輪多角化事業經營版圖。

透過研發創新為客戶創造價值,只是中國砂輪品牌表現中的一環,善盡企業社會公益(CSR),也是品牌經營非常重要的構面。中國砂輪不僅積極回饋社會,更加重視節能環保,此外中國砂輪在品牌的推廣上也始終與時俱進,採取精準策略方程式建立品牌力,贏得客戶信賴。

白文亮說,雖然公司一直透過精準策略提升品牌力,但是品牌之路並不好走,過程中難免有許多令人感到挫折的事情,其中最令白文亮感到難忘的,是品牌遭到仿冒。為此,中國砂輪至今在世界各國申請近200項專利,並在數十個國家註冊品牌,藉此杜絕仿冒,保護自有品牌。

中國砂輪以10萬種規格產品,在全球服務8千多家客戶,每一個單一客戶的業績佔整體營收都不高,但所有客戶訂單聚集起來可以「聚沙成塔」,堆起年年成長的營業額,2016與2017年更分別達成EPS 3.79元與EPS 5.2元的亮眼營運績效,彰顯中國砂輪的品牌在全球市場持續發光發熱,堪稱台灣名副其實的中堅企業。

(精彩全文將收錄於<MIT品牌現場>專書)

標籤類別: B2B品牌, 品牌案例分享, 專利佈局

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