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寶熊漁具,看見全球前三的品牌堅持

by 王 俐文 / 星期二, 09 10 月 2018 / Published in 2018 MIT品牌現場

2018 Master In TEBA品牌現場-寶熊漁具股份有限公司 | 撰文/劉麗惠、攝影/王士豪

10個釣魚專家齊聚一堂,討論一款準備量產的海釣捲線器,其中一人甩了線說:「手感很好也夠輕」;另一個觀看齒輪結構用力一轉說:「扭力也很夠」;接著有人提出疑問:「還要看看防鏽能力」。這時研發這款捲線器的工程師指著外殼說,它採用CFR旋風線殼設計,可快速排除水分保持乾濕,減少生鏽。

這樣的場景,是寶熊漁具的日常。寶熊漁具創辦人張良任,不斷地與世界各國在地釣魚專家協同開發產品,希望透過不斷的討論與測試,不僅打造出符合市場的產品,更能引領市場的創新需求。20年來的堅持,張良任不僅贏得「捲線器大王」的美稱,更使寶熊漁具能夠與日本品牌島野(Shimano)、大和精工(Daiwa)齊名,成為全球第三大釣魚漁具品牌。

張良任在創立寶熊漁具之前,原本在中部經營一家網版印刷廠,事業做得相當順利。一次偶然的機會,他遇到一群愛釣魚且想創業的年輕人,邀請他投資做捲線器事業,儘管捲線器市場競爭激烈,歐、日品牌都有超過百年歷史,台灣也已有3家穩定經營的公司,但天生愛冒險、勇於接受挑戰的張良任,毫不猶豫地點頭說好,從此踏入釣魚器具市場的新領域。

站上這個已成熟的市場,張良任一開始帶領寶熊漁具做品牌,但成效不佳,因而轉進代工製造,一路從海釣產品往船釣、磯釣等領域延伸,完整產品線。經過一段時間累積資源與能力後,再回過頭投入品牌經營,並藉由原創式產品研發創新、善用國際人才與資源、全方位打造品牌形象等策略模式,大幅提升寶熊漁具的品牌價值。

未來,寶熊漁具除了在既有釣魚器具領域持續追求更好的表現外,在二代開始進入公司後,也正進一步創新釣魚用潮牌服飾,成為寶熊漁具未來品牌經營的新路途,張良任懷抱信任的說,下一代的創新力更勝於他們,相信可以為寶熊漁具在既有的成果之上,創造更不一樣的未來。

(精彩全文將收錄於<MIT品牌現場>專書)

標籤類別: B2C品牌, 品牌定位, 品牌案例分享

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