2023.09.09 第七屆品牌經營策略總裁班 第一堂課

第七屆品牌策略總裁班正式開班!
9/9 第一堂課
以「建構品牌核心競爭力」的品牌策略總裁班於9/9正式開始!
由臺灣精品品牌協會蔡惠卿理事長以及中山大學方至民教授開場，以第一堂品牌建構要素-品牌文化與企業願景開啟序幕；
老爺酒店集團—沈方正執行長從循環經濟及雇主品牌的觀點說明如何建立企業的品牌文化,老爺以服務之道與服務文化交織建構起品牌承諾,而要如何做好循環經濟需要從環境出發,從企業的本業出發,「愛環境才能實踐永續」。
中正大學企管系暨行管所—曾光華教授首先以燈塔的譬喻品牌作為課程的引言與開端,品牌與燈塔的共同點在於都是人們心之所向，並且是能夠維繫信賴的力量與感情的寄託，指出品牌文化的塑造必須由內往外的營造。
台達電子工業品牌長—郭珊珊品牌長提出打造品牌的信賴與好感應該從「真實而獨特」出發,扣合企業經營使命。而要能持續而永恆的投入 ESG 的行動,需要從「投入真心關心的事」開始做起。
DDG美商方策顧問曹智雄執行總監一開始先說明 Selling、Marketing、Branding 所存在的差異，而 Branding 就是建立產品及業務銷售力以外的差異化。最後提到 What you believe = What you do,而品牌所擁有的信念會做出相應的行為。
今天的課程從經營者、學者及顧問三個不同的角度來分享企業建立品牌文化的重要性及必要性，而這是建立品牌的第一步。
順利的結束第一堂課期許，在接下來的六堂課,學員們可以在課堂中學習到更多建立品牌的知識與技能，建立獨特而強大的品牌實力!