受少子化現象衝擊,台灣曾經有五大童裝品牌:愛的世界、WHY AND 1/2、麗嬰房、奇哥、百事特,近年相繼宣布結束營業,僅剩麗嬰房和奇哥。11月24日麗嬰房(2911)召開臨時股東會,通過減資以彌補虧損,重整全球市場佈局與銷售通路。為何東南亞可能成為母嬰品牌的新藍海市場?
「如果體重只有別人的1/2, 那你一定要穿得比別人鮮豔2倍;如果身高只有別人的1/2, 那你一定要穿得比別人可愛2倍!」「愛的世界~」還記得這些由稚嫩小朋友配音的童裝廣告嗎?然而實體通路中已不見兩大品牌蹤影。
不只愛的世界與WHY AND 1/2,實體通路僅存唯二的奇哥與麗嬰房,2016年奇哥全台擁有47家門市,今年剩31家;而成立超過半世紀的麗嬰房(2911),全盛時期曾是兩岸童裝界龍頭,門市數超過1000家,預估今年底中國僅剩約208家、台灣約190家,今年光是中國至少關閉60幾家店。
麗嬰房集團由林泰生白手起家,1971年在台北市南京東路開設第一家門市,為降低售價,林泰生決定朝連鎖經營發展,短短5年內,麗嬰房接連在台北增加4家門市規模、取得國外品牌在台產銷權;1993年中國經濟崛起,麗嬰房搭上商機西進,中國人口紅利讓集團營收獲利雙有斬獲,2000年至2010年,十年間逐步擴大事業版圖。但近十年來受少子化與電商趨勢衝擊,導致連年虧損。
2017年,林泰生兒子林柏蒼接下董事長一職。由於去年度末待彌補虧損5.98億元,麗嬰房於11月24日召開臨時股東會,首度辦理減資,減資比例約28%。
麗嬰房董事長林柏蒼(左)、總經理陳仁沛(右)。吳婉瑜攝