此次課程主要談論「永續與品牌」,講師陣容為「王馥蓓 電通行銷傳播集團企業永續發展合夥人、「廖怡雯 綠藤生機科技股份有限公司創辦人暨永續長」、「王玲珉 中華民國企業永續發展協會」及「尤慈霞 聯合利華台灣香港永續發展與企業傳播事務負責人」,每位講師都擁有非常豐富的永續實務經驗,為大家帶來精彩扎實的內容!
第一堂課由電通行銷傳播集團企業—王馥蓓講師主講,在永續及品牌兩個方面有非常完整的講述,並提出針對企業的行動策略,具體步驟可以如何實行。此外,很重要的一點概念在於永續與企業是需要結合並行的,透過清晰性、差異性及啟發性的三大關鍵,持續讓永續成為企業文化,未來才能逐漸融為品牌的一部分!
第二堂課則是由廖怡雯永續長講述「永續品牌經營實務」,身為永續美妝保養界的重要代表,綠藤生機共同創辦人,對於品牌經營有非常豐富的經驗,亦對於永續有著高度重視。講師跟大家闡述其實現今社會上,即便是永續、再生的產品皆可以做到美的呈現,更會是未來趨勢。而除了產品實踐,公司的永續理念價值同樣非常重要,企業必須做出自身思考,運用創造意義的方式來擬定品牌理念,最終讓消費者接受並喜愛品牌的「為什麼」,而進一步願意購買。
午休後緊接著是第三堂課,王玲岷總監主講「品牌與永續發展」。講師提到企業要發展永續的話,人才發展會是很重要的一份子,因此要以人為本,重視員工所能提供的價值,方能留住好的人才,亦有更好的前景。班導何旻樺最後也邀請大家以企業的顧客價值與社會期待去檢視自身的企業文化,進而做出進一步行動。
最後一堂則由聯合利華的永續發展負責人-尤慈霞擔任講師,講述ESG與品牌策略的趨勢,並以許多聯合利華的自身案例做舉例,在許多子品牌追尋並實踐永續理念。在課程尾聲的部分,更教導學員如何在永續行動與風險之間取得平衡,讓企業在實現ESG的同時也能有良好的危機管理。
今天的課程相信學員們都有豐富的收穫,在永續與品牌兩方面的融合有更深刻的理解。相信大家對於自有品牌的未來發展已有更多的心得與想法,期待最後一堂課結束後,每位學員們都能打造完整扎實的品牌之路!