TEBA第八屆品牌經營策略總裁班VII 第八屆品牌經營策略總裁班 最終課程主題來到了第七堂課程：新世代企業經營發展 由方至民教授開場與DDG曹智雄總監擔任班導： ✔️ 德勤財務顧問股份有限公司 潘家涓總經理 🔴主題：品牌購併策略與實務 品牌價值作為無形資產，需兼顧廣告、通路與產品品質。台灣市場小，品牌經營挑戰大，但新零售轉型趨勢（數位分析、電子標籤、元宇宙、永續經營）帶來新機會。潘總經理以實例解析跨業合作、併購整合的策略與執行，強調併購不僅是盈利工具，更是品牌提升的關鍵思維。 ✔️ 台灣大學 陳厚銘教授 🔴主題：品牌國際化策略 探討小型經濟體國際化挑戰與全球品牌戰略，台商受地緣政治影響應變力強但技術累積不足。強調購併是成長與轉型的捷徑，企業須掌握時機、增強實力、擴大規模、完成升級。 ✔️ APPWorks 之初創投 程九如合夥人 🔴主題：新事業投資評估 以投資為切入點，強調釐清新事業需求的重要性。探討影響決策的因素如分工、AI、極端氣候等，並分享運用群眾智慧快速倍增的實例。CVC投資面臨挑戰，需透過合作與交流獲得機會。創新創業應從趨勢中找需求，並探索解決方案。學習RPA技術可提升效率、降低成本，強化品牌形象，實現數據驅動策略。 ✔️ 宏碁集團 施振榮創辦人 🔴主題：品牌經營之經驗分享 施創辦人以「王道創造價值」為核心，強調品牌經營需淘汰低效競爭，專注資源運用。提出「六面向價值理念」（有形與無形、直接與間接、現在與未來），實現品牌長期價值最大化。Q&A環節中分享寶貴經驗，深入探討王道思維與品牌經營之道。 同時也邀請施振榮董事長與和椿科技程天縱董事長舉行簽書合影會，為第八屆總裁班劃下美滿的句點！ 感謝各位貴賓、講師與學員的支持，希望透過本次課程，大家能夠在品牌經營與策略思維上有所啟發，學以致用，未來在實務中創造更高的價值與成就。 品牌經營策略總裁班，我們明年見！

TEBA第八屆品牌經營策略總裁班VI 第八屆品牌經營策略總裁班11/02的課程主題來到了數位行銷強化品牌力： 由方至民教授以介紹講師和今日課程結構開場介紹今日陣容的講師，本日要來談的是永續與品牌。 ✔️電通行銷傳播集團 王馥蓓永續顧問長的授課主題為：從善出發-永續和品牌策略的整合及實踐；顧問長以永續與永續的原則來開場，如何驅動永續創新成為競爭力，看永續發展的高度決定競爭優勢的強度！讓永續成為企業文化，共學、共創、共好；永續承諾必須滿足清晰性、差異性、啓發性來啟動商業、環境、社會與人才發展；重複利用的資源、設計永續的環境，可以減少勞務的事情就可以減少成本！接著老師談品牌溝通，顧問長以生意與善意的結合分享了許多例子，使學員們看見許多永續發展與品牌結合的案例。 ✔️和椿科技股份有限公司 程天縱董事長要來談永續品牌經營實務；品牌的定義、永續的定義，程總分享了許多曾經輔導的產品來幫助學員了解品牌經營的經驗，產品分為必要、想要、可有可無等，產品的主要功能要明確，不要失焦，很可能增加了許多成本和價格，但卻可能屬於高科技的可有可無的產品，所以要聚焦在於產品的動能！動能屬於人類的剛需，產品的大趨勢：動能➡️智能➡️萬物互聯，由產品2.0～產品4.0，由產品變成本體（本體-小腦-大腦，通用AI的產品設計），最後講到產品永續的挑戰，因著科技加速的緣故！ （永續經營的三大關鍵，策略、管理、文化，按照這樣的出場順序。） ✔️中華民國永續發展協會 王玲珉策略發展總監從百年老店與長壽企業談起，基本上是以民生必需品為主，這些百年老店通常不求上市、講究誠信、追求群體利益；人類真的有需要那麼多的智能裝置的工具嗎？永續轉型的三大議題，氣候行動、自然生物多樣性、公正平等，興盛繁榮的背後產生許多代價（氣候難民、控污居民⋯）；全球商業市場對ESG的要求， 永續轉型啟動-ESG資訊揭露，核心價值：1.重大性議題 2.具體行動 3.目標效益；淨零對策-循環實踐：資源再生、循環商品的生命不便廢棄物！總監透過許多例子來談企業永續體質與文化，讓學員們更了解循環、永續的必要性。 ✔️春池玻璃實業有限公司 吳庭安副總以ESG與品牌策略為主題，吳總要來談從最初回收玻璃的開始，到現在從事的循環經濟；循環經濟是系統性的問題，回收並不是環保跟循環經濟，只是一個管理的方法，但卻未必有接下去的步驟；春池是一個循環經濟的公司，專研於玻璃材質，並為它找到最大的價值，使回收再利用並且加上設計，以W hotel 的廢棄酒瓶為例，最後做出環境裝置藝術、做成禮品；將廢棄玻璃再製成其他的生活用品、裝置藝術品，品牌價值、形象是以「做出來的事情」來塑造的，將品牌與產品做與文化的結合，創作更大的價值和屬於台灣的影響力！好的材料正確的使用創作最大的價值，真的是很有意義的事。

TEBA第八屆品牌經營策略總裁班V 第八屆品牌經營策略總裁班10/19的課程主題來到了數位行銷強化品牌力： 由方至民教授以介紹講師和今日課程結構開場介紹今日陣容的講員，也繼續介紹數位行銷。 ✔️電通集團 台灣美庫爾 夏雨農董事總經理以時代及世代的變遷所帶來的改變開場，夏總提到消費者期待非侵入性、非干擾性的融入體驗方式，並且也期待創意創新的驚喜行銷手法；對於未來的可能性，有可能在AI的驅動下有「消費代理人」；以顧客為核心增進產品和通路，改進體驗設計，讓顧客擁有感受最好的體驗！ ✔️Sonar將能數位行銷 連啟佑執行長要來談D to C電商教育訓練，先從如何自建購物官網、零售電商模式、電商有哪些工作內容來談，再談到行銷專案的流程、目的與策略和目標等等；「人物誌」可以作為討論和定義的依據，也有分親疏之客戶，用NES模型來區分電商客戶是非常適用的；執行長指導了許多實際的情況可以如何應用，五大關鍵動作已經引流的行動，最後則是講電商分析，來說如何計算電商的營業額，讓學員們收穫滿滿！ ✔️永進機械工業股份有限 陳伯佳總經理從自身公司的經歷介紹為起頭，來談品牌之網路行銷策略，首先提到不同的資訊管道，影響了消費者的決策；線上與線下的組合結合（線上是主流但線下的互動更是重要）、數位行銷的數據分析優勢、開發新客戶及保留老客戶的成本；關鍵時刻四步驟：進入消費者的心中、讓你產生差異化、讓消費者記得你、影響消費者的決策行為；建立口碑行銷來吸引新客戶，行銷要做得好，公司內部的知識管理也要好！數位轉型綠色轉型一起來。 ✔️南臺科技大學 洪敏莉教授以提升中小企業品牌價值為主題開講，首先談到品牌定位、品牌價值和品牌差異點，品牌價值是努力在消費者心中實際產生感知和評價；完整深入分析：市場分析、資料來源、整合；品牌價值需符合長期的商業性，並且在行銷資源有限的情況下，更要謹慎做決定！出色的品牌價值條件：難忘的、獨特的、可行的、有意義、明確的、一致的。 課程即將進入尾聲，我們11/2見！

TEBA第八屆品牌經營策略總裁班IV  第八屆品牌經營策略總裁班來到了電子商務與品牌經營： 由方至民教授介紹講師，和李國榮班導開啟今日課程、說明電子商務與品牌經營的密不可分的關係。 ✔️Yahoo Taiwan電子商務部業務總經理林惠君從自身畢業開始的工作的經歷講起，講到品牌跨境會帶來的改變「變·革」，也說明了供應鏈到生態圈；電商的崛起對產業帶來的成長和衝擊，林總用非常多的舉例來讓學員們了解品牌做電商的精髓！最後林總分享了本堂課的關鍵字來勉勵大家： 「請擁抱改變，因為你無法拒絕， 電商不是高科技，就是去做生意， 要到漁民，就要去真正的大海， 坐著看戲永遠是當觀眾；要先開始才會變得厲害。」 ✔️台灣電商顧問股份有限公司陳顯立董事長談品牌的經營策略與數位轉型，數位轉型的起點依然是以消費者為核心的運作，進程的五個階段：內容、流量、受眾、用戶、商用；讓消費者快速認知購買的需求，買的不是而是意義（關鍵在於情境）。 將品牌符號化，將它數位化，讓品牌和數位產生關係；覆蓋率高過觸及率，並且創造「這非常重要」的感受，讓消費者出發產生購買行動。陳董在本堂課程中用相當精彩生動的方式來分享許多數位轉型的舉例和思維也帶給學員們在思考上有非常多的創新和挑戰！ ✔️邁肯行銷傳播股份有限公司張志浩董事長從B2B與B2C品牌建立談起，品牌價值、品牌建立需要持續優化，兩者在消費者旅程上的差異、世代的差異；網紅：IP化、全民化、平台化，品牌與網紅媒合，為網紅打造具備流量的特色。用大數據分析做資料行銷，檢視目前在做的行銷手法是否是有效的，標籤化、精準化各種不同顧客的特性與需求，注重AI的發展，增進個人能力及實力。 ✔️國立台灣科技大學資管系盧希鵬教授以品牌與電子商務為主題開講，首先提到「事實與認知」，數據通常是客觀的事實，而如何去解釋這個數據是主觀的觀點，主觀的認知是如何形成的呢？盧教授要跟大家談談四種認知，把看不見的東西說的跟真的一樣就是一種品牌精神！價值來自於需求，需求是可以創造出來的；品牌的定義權在於一群人的品牌認知，體驗經濟學賦予的更高附加價值，最後再舉各種例子帶大家認識各種品牌認知，讓學員們收穫滿滿！

TEBA第八屆品牌經營策略總裁班III 9/21 第三次課程來到了「品牌價值提升與品牌溝通」： 由中山大學方至民教授主持、DDG曹智雄總監擔任班導。 就是這樣有限公司黃文博總經理：談IMC對品牌的效用；「談品牌不能不談產品」，品牌是慢熟的特性，必須先把「成見」建立到消費者的心裡，而品牌的價值來自高耗時及高投資，提醒學員在品牌的建構過程IMC要用得好，錢也要花在對的地方！ 雃博股份有限公司李永川董事長：從自身經歷的品牌創業談起，30年來公司從選對產品、做對市場、並且在當地深耕；選擇產品方向、強化教育訓練、投入數位與實體行銷、提高品牌辨識等各種努力。品牌內化雖困難卻很重要，設定目標，發揮品牌力，成為品牌的領頭羊！ 真觀顧問何旻樺總經理說：「最重要的事是確保做最重要的事」進店、複購、轉化、推薦，完整的MOT要有的三大組成要素和洞察的四種人，再來就是把握住三個黃金時刻（最初、最高、最終）；利用體驗設計，透過體驗讓消費者感到更滿足的方式來消費，可以達到更有效的競爭力。 中原大學商業設計學系黃哲盛教授：以品牌美學與設計優勢開場，從「美感」角度審視一切，會帶來跟平常不一樣的感受；引導觀看者進入設計者的世界；以黃金比例、自然美、藝術美來舉例，「美」是創作者所創造、也是欣賞者所欣賞出來；注重產品美學、喚起消費者的關注。 第四次課程將於10/05開課，請學員們持續關注!