TEBA第八屆品牌經營策略總裁班V

第八屆品牌經營策略總裁班10/19的課程主題來到了數位行銷強化品牌力：
由方至民教授以介紹講師和今日課程結構開場介紹今日陣容的講員，也繼續介紹數位行銷。

✔️電通集團 台灣美庫爾 夏雨農董事總經理以時代及世代的變遷所帶來的改變開場，夏總提到消費者期待非侵入性、非干擾性的融入體驗方式，並且也期待創意創新的驚喜行銷手法；對於未來的可能性，有可能在AI的驅動下有「消費代理人」；以顧客為核心增進產品和通路，改進體驗設計，讓顧客擁有感受最好的體驗！

✔️Sonar將能數位行銷 連啟佑執行長要來談D to C電商教育訓練，先從如何自建購物官網、零售電商模式、電商有哪些工作內容來談，再談到行銷專案的流程、目的與策略和目標等等；「人物誌」可以作為討論和定義的依據，也有分親疏之客戶，用NES模型來區分電商客戶是非常適用的；執行長指導了許多實際的情況可以如何應用，五大關鍵動作已經引流的行動，最後則是講電商分析，來說如何計算電商的營業額，讓學員們收穫滿滿！

✔️永進機械工業股份有限 陳伯佳總經理從自身公司的經歷介紹為起頭，來談品牌之網路行銷策略，首先提到不同的資訊管道，影響了消費者的決策；線上與線下的組合結合（線上是主流但線下的互動更是重要）、數位行銷的數據分析優勢、開發新客戶及保留老客戶的成本；關鍵時刻四步驟：進入消費者的心中、讓你產生差異化、讓消費者記得你、影響消費者的決策行為；建立口碑行銷來吸引新客戶，行銷要做得好，公司內部的知識管理也要好！數位轉型綠色轉型一起來。

✔️南臺科技大學 洪敏莉教授以提升中小企業品牌價值為主題開講，首先談到品牌定位、品牌價值和品牌差異點，品牌價值是努力在消費者心中實際產生感知和評價；完整深入分析：市場分析、資料來源、整合；品牌價值需符合長期的商業性，並且在行銷資源有限的情況下，更要謹慎做決定！出色的品牌價值條件：難忘的、獨特的、可行的、有意義、明確的、一致的。
課程即將進入尾聲，我們11/2見！