第八屆品牌經營策略總裁班課程的主題來到了品牌定位與顧客分析。 課程由方至民教授開場，並特別邀請了Curves可爾姿台灣總部品牌行銷總監李國榮擔任班導，協助學員深入瞭解品牌定位的重要性： ✅ 台科大林孟彥教授引用《孫子兵法》中的一句話：「人皆知我所以勝之形，而莫知吾所以制勝之形」（此為林教授的翻譯）作為本堂課程的引言。回到最基本的行銷策略（達成目標的方法與資源分配）作為溝通的橋樑，並以「變形蟲的行銷管理」為例（即提高打中市場的機率）。他強調，看得見的是戰術，看不見的是策略，策略指導戰術，戰術實踐策略！同時透過多個實際案例，啟發學員們的思考。 ✅ 光陽集團執行長柯俊斌從自創品牌與獨立過程談起，為了讓公司在長期營運中突破困境，決定通過自創品牌來提升銷售，並成功打造出《全球顧客的需求》這一品牌形象。他分享了在全球市場發展與銷售的挑戰，從品牌裝潢的演變、代言人的選擇到車展參展及運用媒體報導的影響力，展示了品牌行銷的多樣手法。同時，柯執行長還強調了活動與網路行銷對於品牌推廣的重要性，並解釋了汽機車產業鏈結構。 ✅ EXP創璟國際品牌顧問總監褚若堯從品牌起源談起，指出品牌價值在於能否滿足消費者需求。他強調，單靠壓低價格或過於多樣化並不一定能帶來良好的銷售表現。品牌定位會隨著市場和消費者認知的改變而調整。總監還通過大量實例來說明品牌面對的挑戰（包括與國際品牌的競爭）以及品牌轉換過程，並指出抓準核心消費群、調整品牌辨識度和包裝系統是提升銷售與競爭力的關鍵。 ✅ 禾豐品牌顧問公司創辦人蔡承穎則以Co-branding為主題，詳細探討了聯名與代言的差異。代言人代表品牌的延伸，而聯名則是獨立的、限時的、限量的。蔡創辦人分析了聯名行銷的類型、運用時機及其好處、壞處和風險，並強調正確使用聯名行銷能夠為品牌帶來關注與銷售額。他還強調聯名行銷的規劃，以及找到適合合作對象的重要性，這不僅有助於提升品牌知名度，還能鞏固品牌在市場中的領導地位。 期待下一次的總裁班課程，也期盼學員們今日滿載而歸，為品牌增強實力！
臺灣精品品牌協會第十二屆第四次理監事聯席會 * 時間: 113年08月24日 壹、主席致詞 貳、會務工作報告 一、經濟部國際貿易署補助TEBA推廣工作計畫 二、經濟部產業發展署台灣品牌耀飛計畫 三、TEBA自主工作項目 四、TEBA x B Lab 辦理情形 五、會員服務 參、會員異動情形 肆、113年至7/31收支報表、資產負債表 伍、討論事項 陸、臨時動議
💥引領眾盼之TEBA第八屆品牌經營策略總裁班今日開課！ 由❤️蔡惠卿理事長及🌟方至民教授所計畫之總裁班將引領各位學員建立品牌精實概念，由品牌文化與企業願景談起： 🍀研華科技何春盛董事從研華科技品牌概念談起，創立夢想到核心DNA。研華致力於智能星球、星巴克創造了「第三空間」，其中應激發顧客情感，例如捷安特推動騎行文化，員工忠誠度和企業文化也至關重要，維護品牌身份需在時代變遷中保持核心價值。 🍀中正大學曾光華教授講述建立品牌願景涉及設定行業地位並深入理解顧客需求，專注於優勢和獨特性以實現有價值的願景。品牌應挖掘情感聯繫，提升顧客自我形象，品牌的感知也隨著時間變化，從銷售產品轉向銷售生活方式或幸福感。 🍀台達電子郭珊珊品牌長講述台達電子專注於能源效率和綠色技術，並在電力和熱管理領域保持領導地位。在全球擴展同時維持台灣文化，與可再生能源和智慧城市等領域合作，加強品牌影響力。台達積極參與企業社會責任，投資教育和員工福利，並致力於環境保護。 🍀DDG美商方策曹智雄執行總監講述品牌成功的關鍵在於保持高遠志向和發展關鍵技能，透過有效品牌溝通與催化劑清晰傳達信息，目的導向的商業策略，例如CVS停止銷售香煙以專注健康，可顯著區分業務。內部討論有助於發現新的成功層次。 🌟今天的課程透過專業的講者分享，並運用大量企業案例輔佐理論，讓學員們實際將自身企業帶入其中，相信大家對品牌定位也有更深刻的體會，未來的六堂課相信學員都能利用所學，成為品牌這塊領域的佼佼者👍！
🎉TEBA年度大活動🎉 ⭐️2024 Branding⭐️品牌優化與全面品牌管理第二次集中會議 👉TEBA理事長蔡惠卿與課程總策劃方至民教授共同開場，今日內容豐富多元，有三個assignment與兩個講座，講座由真觀顧問總經理何旻樺、DDG總監曹智雄說明打造差異化品牌策略，assignment部分由創璟褚若堯總監指派差異化品牌策略與定位；普羅楊淑燕總經理指派差異化品牌形象與價值主張；BCSD總監王玲珉針對企業「重點永續主張納入差異化品牌定位」並說明作法。 👉經過一個多月的密集籌備，這次下午會議主軸為12家參與企業分享、凝聚共識。各家企業在過去的研討和策略制定過程中投入了大量的心血，今天，他們終於有機會展示這些努力的成果。 會議中，各企業代表輪流發表演講，深入解析了自身品牌的優勢與獨特策略，整個會議充滿了真知灼見與智慧的碰撞。這些分享不僅讓每個參與者對品牌優化有了更深入的理解，還促進了企業間的合作與交流，這將為未來的合作打下堅實的基礎。 ❤️特別感謝12家參與企業：大井、川方、中良、卡訊、永光、立勇、谷源、和昕、和椿、流亞、恩德、復盛，由CEO率領各部門主管認真參與；❤️感謝管顧團隊：DDG、創璟、普羅、真觀、邁肯、BCSD；❤️感謝林孟彥、洪敏莉、黃哲盛、陳嬿伊四位教授。 #2024品牌優化與全面品牌管理 #品牌優化 #全面品牌管理 #第二階段 #品牌願景與使命 #品牌文化 #企業核心價值 #TEBA #台灣精品品牌協會 #經濟部產業發展署 #台灣經濟研究院
🎉TEBA年度大活動🎉 ⭐️2024 Branding⭐️ 👉品牌優化與全面品牌管理 ☘️6/21 舉行開幕式及第一次集中會議，圓滿成功！ 本計劃今年邁入2.0版，特別精選👍12家台灣隱形冠軍企業參與，協助在全球發揚品牌價值。🫡 ❤️感謝👉經濟部產發署主任秘書林德生、👉知識組副組長陳良棟、👉品牌耀飛計畫主任吳慈珮等多位長官蒞臨指導。 🌷TEBA理事長蔡惠卿勉勵全體學員在提升品牌力的同時，也為台灣產業爭光！課程總策劃方至民教授設計完整課程與實作，今年更融入ESG元素，讓永續成為台灣品牌的競爭力。 👉上午由真觀顧問總經理何旻樺說明第一階段診斷作法，並強調在有限的資源上，「聚焦」最優先且效益最大的面向；👉BCSD總監王玲珉針對企業「建立永續架構」說明診斷作法。 👉下午由DDG總監曹智雄說明Assignment內容，著重顧客分析與競爭者分析，並以奇美實業為例，示範如何梳理品牌策略，成功躋身國際級品牌。👉BCSD總監王玲珉從ESG角度切入，說明此次Assignment架構，請企業檢視自身的永續策略及行動方針。最後的分組討論階段，企業學員與輔導團隊相見歡，確立未來半年的實作架構。 ❤️特別感謝12家參與企業：大井、川方、中良、卡訊、永光、立勇、谷源、和昕、和椿、流亞、恩德、復盛，由CEO率領各部門主管認真參與；❤️感謝管顧團隊：DDG、創璟、普羅、真觀、邁肯、BCSD；❤️感謝林孟彥、洪敏莉、黃哲盛、陳嬿伊四位教授。 ☘️企業與輔導團隊即將攜手展開為期半年的學習之旅；目標是提升品牌力、凝聚內部共識並強化對外溝通能力。期待延續今天好的開始，落實全面品牌優化，引領台灣品牌航向國際舞台！🎉💕☘️⭐️
