TEBA第八屆品牌經營策略總裁班IV

第八屆品牌經營策略總裁班來到了電子商務與品牌經營：

由方至民教授介紹講師，和李國榮班導開啟今日課程、說明電子商務與品牌經營的密不可分的關係。

✔️Yahoo Taiwan電子商務部業務總經理林惠君從自身畢業開始的工作的經歷講起，講到品牌跨境會帶來的改變「變·革」，也說明了供應鏈到生態圈；電商的崛起對產業帶來的成長和衝擊，林總用非常多的舉例來讓學員們了解品牌做電商的精髓！最後林總分享了本堂課的關鍵字來勉勵大家：
「請擁抱改變，因為你無法拒絕，
電商不是高科技，就是去做生意，
要到漁民，就要去真正的大海，
坐著看戲永遠是當觀眾；要先開始才會變得厲害。」

✔️台灣電商顧問股份有限公司陳顯立董事長談品牌的經營策略與數位轉型，數位轉型的起點依然是以消費者為核心的運作，進程的五個階段：內容、流量、受眾、用戶、商用；讓消費者快速認知購買的需求，買的不是而是意義（關鍵在於情境）。
將品牌符號化，將它數位化，讓品牌和數位產生關係；覆蓋率高過觸及率，並且創造「這非常重要」的感受，讓消費者出發產生購買行動。陳董在本堂課程中用相當精彩生動的方式來分享許多數位轉型的舉例和思維也帶給學員們在思考上有非常多的創新和挑戰！

✔️邁肯行銷傳播股份有限公司張志浩董事長從B2B與B2C品牌建立談起，品牌價值、品牌建立需要持續優化，兩者在消費者旅程上的差異、世代的差異；網紅：IP化、全民化、平台化，品牌與網紅媒合，為網紅打造具備流量的特色。用大數據分析做資料行銷，檢視目前在做的行銷手法是否是有效的，標籤化、精準化各種不同顧客的特性與需求，注重AI的發展，增進個人能力及實力。

✔️國立台灣科技大學資管系盧希鵬教授以品牌與電子商務為主題開講，首先提到「事實與認知」，數據通常是客觀的事實，而如何去解釋這個數據是主觀的觀點，主觀的認知是如何形成的呢？盧教授要跟大家談談四種認知，把看不見的東西說的跟真的一樣就是一種品牌精神！價值來自於需求，需求是可以創造出來的；品牌的定義權在於一群人的品牌認知，體驗經濟學賦予的更高附加價值，最後再舉各種例子帶大家認識各種品牌認知，讓學員們收穫滿滿！