為推動中小企業升級轉型，以品牌厚實企業軟實力，經濟部產業發展署114年度「台灣品牌耀飛計畫」辦理品牌輔導企業徵選作業，協助於產業或產品領域居競爭優勢，具有國際市場或利基市場發展潛力之中小企業，進行品牌策略、品牌溝通、品牌拓銷、品牌管理或品牌智財等輔導專案，以提升企業品牌發展能量，拓展品牌事業版圖。
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2025.02.14
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剛結束中秋連假，吉祥馬上就迎來第三階段的第一次輔導會議，此次的主題為品牌識別設計與溝通策略，這對於B2B企業來說可能是相對較難操作的主題，因此吉祥準備許多問題要與教授及顧問討論。 顧問建議，在傳播訊息發展階段的部分，盡量不要以企業角度的策略式的說法，而是要可以貼近客戶、打中他們的訊息內容，並且適當的加入一些創意的觀點。而在溝通策略方面，則是延續前一次作業的persona，從中發現每一個族群的關鍵接觸點，適時的提供訊息，做最有效率的溝通。吉祥的願景是想成為美好環境的守護者，提供節能、防火的永續安全建材，要如何分別從2B端及2C端分別溝通是吉祥需要思考的課題。期許經過兩個半小時的討論，吉祥可以找到他們的方法，讓更多消費者認識他們！ #Branding品牌策略實作 #陳嬿伊教授 #EXP創璟國際品牌顧問 ＃褚若堯總監 #吉祥 #ALUCOMAT #品牌識別 #溝通策略
早上結束吉祥的輔導會議後，輔導團隊馬不停蹄的來到英紡，和英紡團隊論此次的作業內容。 因為英紡是B2C的企業，會有自己的會員系統，顧問建議可以從會員系統中追蹤每個顧客型態，可以更輕鬆的分析出每種族群的顧客旅程，並且在進行溝通時，需要以顧客角度明確表明自家產品的差異性，最後做好顧客關係維護，才能將顧客旅程的每一階段都串連起來。而教授從會員分級經營的角度提供英紡一種與消費者溝通的方式，那些成為高級會員的消費者的購買意願與忠誠度都會比一般會員還要高，並且透過社群媒體的三面向分析，找出適合的溝通工具。品牌識別做的相對完整的英紡，現在要做的功課是完善他們的溝通方式與溝通渠道，期許英紡可以將他們愛在舒適的品牌理念宣揚給每個購買他們產品的消費者以及潛在消費者。 #Branding品牌策略實作 #陳嬿伊教授 #EXP創璟國際品牌顧問 ＃褚若堯總監 #英紡 #ATTITUDE #品牌識別 #溝通策略
今天是三家企業中最後一間的實體輔導會議，教授及顧問一早就抵達致力科技，期望藉由最後一次的作業討論，幫助致力科技完成品牌實作的最後一步，也就是打造品牌識別及制定溝通策略。 顧問是設計專家，因此他在品牌識別給予想要更換LOGO的致力相當多建議，顧問提出在設計LOGO的時候需要去思考致力想要帶給消費者什麼感受，而這個感受需要和品牌的核心與定位連結，才能呈現一致的感覺。在顧客旅程的部分，教授建議五個階段需要串聯起來，數位的接觸點是為了把消費者從線上帶到線下。重點在於串聯，一個行銷活動會需要分析並串聯各個階段的接觸點，而致力就可以用「科技」這個概念貫穿顧客旅程的每一個步驟，並從中做出差異化，把競爭者的消費者吸引過來。 期許致力經過此次的作業論可以更明確他們想要Rebranding的方向，並將理念成功傳達給消費者。 #Branding品牌策略實作 #陳嬿伊教授 #EXP創璟國際品牌顧問 ＃褚若堯總監 #致力 #智麗醫美診所 #品牌識別 #溝通策略
