十二家企業在三次品牌課程及輔導後，展開了最後一次的集中會議！ 會議揭序由中山大學德高望重的 #方至民教授 主持。方教授期許「企業在最後一次的集中會議，能完整表達品牌策略的成果」。會議很榮幸邀請到 #陳嬿伊教授、#黃哲聖教授、#洪敏莉教授、#普羅顧問團隊、#DDG顧問團隊、#震豪顧問團隊、#創璟顧問團隊。讓本次實作藉由多家企業成果報告、專家學者的建議，一同給予回饋及指導，達到異業交流、互相學習的效益！另外，引言人黃哲聖教授希望企業都能從Think Value到「Think Wonderful」，讓品牌變得更好！ 十二家企業都將數個月來努力的成果報告透過簡報一一呈現給大家，對於品牌故事、使命與願景、市場分析、顧客洞察、競爭者分析、品牌溝通策略、識別設計、顧客旅程等可說是各具特色、別出心裁！除了企業的努力外也要感謝各輔導團隊的顧問及教授，他們給予專業又實用的建議，讓企業在打造品牌的路上漸入佳境！ 企業報告後，與會貴賓給予許多寶貴的意見： 邁肯 #張志浩執行長提到「目標客群若區別清楚，則能抓住消費者的胃口」以及「若產品為高價格，應該是要凸顯品牌最有價值之處！品牌標語是否有對應到品牌的產品，非常很重要」。電通 #王馥蓓合夥人認為「某些產品的進入障礙較高，要多去思考如何與消費者溝通」「B2C品牌要一箭中的說服力」。洪敏莉教授強調「顧客旅程需要支持到Slogan品牌標語，其中的認知障礙需要說明得夠精確，否則無法體會到品牌所要傳達的訊息」，並引用名言「你能看得多遠就能走得多久」，認為顧客旅程中比較跟制定溝通是不同的事情。 專業的顧問群則提出品牌不同面向的建議： 創璟顧問團隊 #褚若堯總監建議品牌可以做到「品牌策略before/after的改變或提升」，總監對於品牌實際落實的行銷活動也相當重視，認為「策略固然很完美，若能透過已執行之行銷成果證明會更有說服力」；震豪顧問團隊 #黃泓維專案經理認為「品牌識別中的字體應該要更符合目標客群的風格」；DDG顧問團隊 #莊子萱策略顧問建議「時尚潮流是相對的，消費者並不全然在意所謂的時尚潮流，尤其是在使用情境的基礎設施並不周全時」另外，顧問也提醒企業「在設定TA時不要讓消費者有刻板印象，不良的溝通與設計都有可能會造成這種後果」也需要考慮是否有「與競爭品牌作出足夠的市場區隔，否則很容易淪為平庸」 #曹智雄執行總監 認為「顧客旅程需要與傳播訊息扣合」；普羅顧問團隊 #楊淑燕總經理提到「要如何將知識或要傳播的訊息，讓消費者意識到並願意購買產品，是品牌需要做的功課」「差異化消費者的需求，與其他競品做出區隔非常重要」 #葉信鋐創意總監對於企業之視覺圖形則建議「可以再放大強調，烙印在顧客的腦海裡」 臺灣精品品牌協會大家長 #蔡惠卿理事長對所有學員勉勵「品牌推出產品是為了服務顧客，最重要的是要幫顧客解決通點或幫助他們達成夢想，其中傳遞訊息是不可或缺的一塊！」 最終，四次的集中會議圓滿結束！相信十二家企業學員在精實的學習後，正往品牌的至高殿堂邁進！今日可能是實作的終點，但更是品牌精益求精的起點！ #經濟部工業局 #臺灣精品品牌協會 #品牌策略實作 #品牌管理 #品牌定位 #溝通策略 #傳播訊息 #顧客旅程 #品牌識別 #顧客洞察

2025.01.03